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企业本色:不乘“情怀”东风亦可腾飞,春都做实产品

来源:旋欣头条   作者:百科   时间:2024-03-29 05:08:48

近期,情怀白象突然爆红,企业成为继鸿星尔克、本色不乘重生之小农女有空间蜂花之后又一被“野性消费”的东风国货品牌,看似是腾飞情怀驱动消费的背后,其实是春都产品消费者对于产品始终如一的追求。正因如此,做实以春都为代表的情怀一些老品牌在以情怀传递企业精神的同时,也在以产品承担品牌在新时代的企业使命。

情怀加成,本色不乘产品为本

白象因“三分之一员工是东风重生之小农女有空间残疾人、拒绝外资收购、腾飞低调助力公益”等事迹在网络上持续发酵,春都产品重回大众视野。做实去年,情怀鸿星尔克因爱国行动在全国掀起“野性消费”的热潮,其爆红原因与其品牌口碑直接挂钩。而蜂花因过于便宜、包装老土,营销落后,也唤起了大众的“怜爱”,网友们甚至担心它是不是即将破产,并以消费的方式开始“拯救”行动。

其实消费者对很多老品牌都有特殊情怀,包络“中国第一支火腿肠缔造者”春都,也是50后到90后这批人的时代记忆。老品牌之所以能成为老品牌,是因为其有历史文化和情感的沉淀,当老品牌在经济大潮中“落灰”了,仅靠“情怀”就能再次擦亮吗?事实上,情怀不是万能药。

  春都做实产品

不难发现,以上几个品牌在产品上都有核心竞争力,白象的食品工艺、鸿星尔克的质量,蜂花的性价比等,“情怀”只是品牌链接消费者的桥梁,产品才是它们赢得市场青睐的根本原因。深知这一点的众多老品牌都在以产品为核心,不断提升品牌竞争力,而春都已潜心蓄能多年,势要以产品在市场上绽放新姿态。

当前,各行各业群雄并起,火腿肠行业虽有巨头存在,但竞争并未因此趋缓,而食品安全问题也在挑战着消费者的底线,考验着企业的良心。当营销热度减退,新品热情散去,消费者真正关心的依然是产品本身。

因此在论及品牌竞争问题时,春都集团董事长孙志恒给出的答案是“做好产品的同时,不断创新产品满足市场上的多元化需求。”寥寥一句话,却道出一个企业家的初心,一个品牌的坚守,即做好产品,做消费者需要的好产品。

其实春都亦可乘着“情怀”的东风扶摇直上,但它却选择以情怀为桥梁,向消费者展现新春都的实力。至于何为新春都?孙志恒表示,“春都的‘新’主要体现在发展的新思路,即‘健康春都、品质春都、文化春都、生态春都’。”可见,市场在变,企业在变,但春都对产品品质的追求始终未变。

这些年,深深扎根在肉制品加工领域的春都,以消费者需求为导向,凭借深厚的技术积累,不断提升产品品质,丰富产品品类,持续推出让消费者满意的高质量产品,同时,也探索出品牌重振的更多新途径。针对大众消费结构的改变,以及感知到老年人和青少年的诉求,春都打造出高蛋白、低脂肪的速食产品,从而带动肉制品消费,拓宽市场空间。

毫不夸张地说,火腿肠市场是春都造就的,携带着火腿肠行业的发展记忆,春都将以新产品、新理念书写新的历史。

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责任编辑:时尚