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资本大佬黎辉走出造假魅影成大赢家 瑞幸靠奶咖涅槃单季赚10亿成“一哥”

来源:旋欣头条   作者:知识   时间:2024-03-29 01:42:20
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  来源:长江商报

  酱香拿铁,瑞幸一天卖出一个亿,靠奶咖涅瑞幸与茅台的槃单联名吸引了全球目光。

  酱香拿铁的季赚火爆出圈,足以佐证瑞幸咖啡完成了涅槃重生。一哥这一完美转身的资本走出造假背后,少不了一个人——黎辉,大佬这位瑞幸咖啡背后的黎辉“金主”。

  黎辉曾有着耀眼的魅影光环,在20多年的职业生涯中,他游走于华尔街知名投资机构之间,收获颇丰。2017年,瑞幸咖啡横空出世,黎辉创办的大钰资本是瑞幸咖啡的第一批投资人,也是最大的投资人。

  资本加持下,瑞幸咖啡疯狂扩张,赴美上市成功。指南录然而一份做空报告击穿了瑞幸咖啡的美丽谎言,陆正耀背负财务造假的骂名出局。就在瑞幸咖啡跌落谷底时,借助资本力量,黎辉火线出手,终成赢家。

  2023年上半年,瑞新咖啡门店超万家,单季盈利达10亿元,首超世界咖啡巨头星巴克成为中国“咖啡一哥”。

  黎辉和瑞幸咖啡做对了什么?未来还将面临哪些挑战?

  华尔街精英遭遇滑铁卢

  在资本界,黎辉属于华尔街精英级人物。

  黎辉1974年出生于甘肃兰州,毕业于中国人民大学,并获得耶鲁大学MBA学位。公开信息显示,耶鲁大学毕业后,黎辉进入了华尔街,第一站,是世界著名投行摩根斯坦利。在这里,他遇到了后来的妻子曾子墨。

  在摩根斯坦利工作期间,黎辉曾负责过北京大唐、北京控股上市,以及亚信和新浪在美国纳斯达克市场上市等重点项目。

  2000年,黎辉和曾子墨相约回国。回国后,曾子墨去了凤凰卫视成为知名主持人,黎辉则加入了高盛,担任高盛(亚洲)执行董事,后又担任摩根斯坦利亚洲公司副总裁。2002年,他进入著名私募美国华平投资集团(以下简称“华平投资”),担任亚太区负责人,直至2016年。

  从摩根斯坦利、到高盛,黎辉负责了企业上市、投资并购、可转换债券融资、高收益以及项目融资等多个领域工作,积累了丰富经验和人脉资源。在华平投资,让他更深入洞察到亚太地区市场现状。

  黎辉最喜欢且擅长的是投资。在华平投资工作期间,他参与投资了神州租车、红星美凯龙、银泰百货等知名企业。而看好租车市场,使得他与神州租车实控人陆正耀有了后来的瑞幸咖啡故事。

  2010年,黎辉找到陆正耀表达了投资意愿,但未达成协议,但黎辉帮陆正耀完成了一次债权融资。由此,二人有了互信。

  2012年,神州租车美股上市失败,现金流紧张,黎辉及时援手,2亿美元投资神州租车。这是神州租车拿到的国内租车行业迄今为止最大单笔股权投资。

  2016年,黎辉离开华平投资加盟神州优车并担任副董事长,负责战略和资本运转。

  2017年,黎辉在中国香港创立大钰资本。

  瑞幸咖啡的问世,在外界看来,是黎辉和陆正耀布的一个局。

  2017年,瑞幸咖啡开出首店后,开启了疯狂扩张模式。到2020年退市前,其门店数量已经达到5000家。

  疯狂扩张的瑞幸咖啡得益于资本推动,黎辉的大钰资本首当其冲。瑞幸咖啡的A、B轮融资均是大钰资本领投,大钰资本以11.9%的持股比成为瑞幸咖啡的第二大股东。

  2019年5月17日,瑞幸咖啡登陆美国纳斯达克上市,到2020年1月17日,市值一度超千亿。大钰资本趁机以42美元/ADS的高价减持套现了2.3亿美元。

  2020年,浑水发布做空报告,瑞幸咖啡曝出财务作假的惊天丑闻。最终陆正耀承认造假,瑞幸咖啡退市,黎辉及大钰资本首次遭遇滑铁卢。

  神奇操盘瑞幸重生

  瑞幸咖啡退市,陆正耀遭人唾骂。谁曾料想,三年后,瑞幸咖啡重拾辉煌。这一奇迹,属于黎辉。

  2023年上半年,瑞幸咖啡实现营业收入106.38亿元,同比增长86.53%,净利润15.64亿元,较上年同期亏损0.95亿元,成功实现扭亏为盈。其中,二季度,公司实现营业收入62.01亿元、净利润9.99亿元,均创历史新高,同比分别增长87.99%、970.66%。

  此前的2019年、2020年,瑞幸咖啡分别亏损31.58亿元、55.89亿元,两个年度合计亏损87.47亿元。

  而2023财年第三财季(4月3日—7月2日),星巴克中国市场营业收入59亿元,同比增长51%。

  截至6月底,瑞幸咖啡门店数量达10836家,比星巴克中国的6480家多4300余家。

  无论是营业收入,还是门店数量,瑞幸咖啡均已经超过星巴克中国,成为“咖啡一哥”。

  那么,黎辉是如何创造奇迹的呢?

  黎辉推动重组瑞幸咖啡,与负面缠身的陆正耀时代切割。

  这一动作的背后,黎辉高超的资本运作能力得以彰显。在陆正耀的股权争夺中,他通过支付SEC1.8亿美元罚款与其达成和解,后又在2021年9月与集体起诉瑞幸的原告代表们签署了1.875亿元的和解意向书,再通过大钲资本与毕马威达成一致,将陆正耀团队的股份一并纳入囊中。 在此过程中,大钲资本、愉悦资本与瑞幸达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议。大钲资本认购2.4亿美元的高级可转换优先股,愉悦资本认购1000万美元,认购价为每ADS(相当于8股)6.5美元。通过2.4亿美元的可转换优先股,大钲资本在瑞幸咖啡的持股上升为17.2%、投票权增至45.2%,实现了对瑞幸咖啡的控制。

  瑞幸咖啡重组后,郭谨一接替陆正耀成为新一任董事长兼CEO。

  与此同时,瑞幸咖啡还进行了战略大“清洗”,对门店布局、营销策略、产品策略、数字化体系等各个方面大范围调整,全新的瑞幸咖啡出现在消费者面前。

  有人士分析,在转型翻身方面,新的瑞幸咖啡在门店、营销、产品、管理方面,都有大幅转变,注重精细化。

  外界感受最为明显的是产品。瞄准年轻人,转向饮品化,如奶咖、果咖等咖啡饮品。奶咖,这一新赛道,让瑞幸咖啡迅速崛起,打造了多个爆款。

  生椰拿铁、酱香拿铁等新品带火了瑞幸咖啡。生椰拿铁八个月贡献12.6亿元收入,酱香拿铁上市首日销售上亿元,这让瑞幸咖啡风光无限。

  2021年7月,通过作为特殊目的收购公司(SPAC)的方式,瑞幸咖啡在粉单市场挂牌。2023年9月22日,瑞幸收盘价34.50美元ADS,市值95亿美元。

  按照如此势头,瑞幸咖啡重新上市不会遥远。黎辉,仍旧是大赢家。

  不过,瑞幸咖啡的压力仍在。瑞幸咖啡是靠奶咖、下沉市场快速翻身的,但是,奶咖与新式茶饮重合度较高,且茶饮企业也在开拓咖啡市场。

  从咖啡与茶饮夹缝中趟出了一条生存崛起之路,回过神来的咖啡企业和奶茶企业都会有所动作,未来的瑞幸咖啡,还有硬仗要打。瑞幸咖啡会有一个什么样的未来,黎辉是想做企业家,还是投资家,尚需时间观察。

责任编辑:杨红艳

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