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潮鞋在昆也“热” 定制款可卖上万元

来源:旋欣头条   作者:知识   时间:2024-03-28 22:42:41

  原标题:潮鞋在昆也“热” 定制款可卖上万元

  国内知名电商平台日前发布的热“95后玩家‘剁手’力榜单”显示,潮鞋已成为95后年轻人中热度最高、潮鞋也最烧钱的昆也款悬案九阙2之涅槃爱好之一,网络上甚至还流传着“炒股不如炒鞋”的定制调侃,“潮鞋热”蔚然成风。卖上围绕昆明地区潮鞋交易相关情况,热记者近日进行了走访。潮鞋

  “限量”“停产”成涨价关键词

  以耐克旗下的昆也款知名品牌Jordan为例,大陆官网中在售的定制鞋类中售价最高的不超过1499元,而在毒App上,卖上相关系列篮球鞋标价不乏2000元以上的热产品,有的潮鞋标价甚至超过5000元。这是昆也款怎么一回事呢?原来,毒App上展示的定制悬案九阙2之涅槃许多鞋子或因为停产,或因为发售量稀少,卖上价格较发售时的原价已经上涨了好多倍。加之近年来消费人群及交易频次的增加,以二手鞋、限量发售鞋等为代表的潮鞋品类涨价势头愈演愈烈。

  “刚开始买鞋只是出于爱好,没想到后来这么火。”市民小张今年23岁,自初中起便开始购买NBA球星的同款球鞋,起初对潮鞋没有概念的她,在高中上体校之后由于训练需要,加之在网上接触到了潮鞋文化,便开始了定期购买。如今,她收集的球鞋已经有30多款,包括Air Jordan 1各种配色的球鞋8双,买鞋的途径也变得多样化,包括海外代购、官网排队抢购以及去买手店选购等。

  本地90后将爱好转变为生意

  在钱局街,阿祥与朋友经营一家名叫Oldgreen的买手店已有4年,在昆明潮鞋圈里小有名气。他说,相关潮流大约是从2016年Supreme品牌的崛起才开始兴起的,加之近年来品牌商饥饿营销、明星效应和影视音乐等的多重推动,潮鞋才逐渐进入人们的视野,在此之前,潮鞋在昆明地区还处于没人买也没人关注的状态。

  “起初就是因为喜欢球鞋和街头文化才开始做买手店的,几个人合伙出了点资金,把鞋子囤起来,然后卖给喜欢的朋友。”阿祥介绍,做买手店的利润空间其实很小,首先是鞋子几乎不可能原价购得,需要从倒鞋的“黄牛”手里收购;其次,经营实体店需要支付服务人员工资、店铺租金、税等各项成本。此外,还需要考虑可能存在的假货、丢失包裹、难以退换货等风险。不过,得益于近年来兴起的“潮鞋热”,店里经营情况已经比刚开业时好了许多。

  “一双高价潮鞋的背后往往有着许多故事和来历,对于每一位喜爱球鞋的人来说,只有关注这些细枝末节,才能更深地了解潮鞋,不过在云南这样的氛围还不够浓厚。”阿祥说,现在的买家构成比较复杂,有的买家是因为鞋子好看才买,有的则是把潮鞋当作奢侈品来消费,还有的是为了囤鞋,待涨价后出售。为了满足消费者的需求,店里也推出了潮鞋定制服务,通过在原版潮鞋的基础上,加入更多设计元素,使之变得与众不同。

  商业营销借鉴价值不大

  记者了解到,定制费用主要按照工艺的复杂程度来定,收费从200元到上万元不等。在这过程中,买家可以一起参与潮鞋的设计。而作为该店的“镇店之宝”,角落玻璃柜中陈列的Air Jordan 4魔兽主题定制款,市面上只有12双,卖价一度达到40万元。

  “除了耐克和阿迪达斯,国货中也涌现了一些不错的潮鞋品牌,例如李宁的‘问道’和安踏的‘韦德之道’,我们也乐意看到更多这样的品牌走街头和个性化的路子,被越来越多的人青睐。”阿祥说。

  潮鞋市场日趋火热的背后隐藏着什么样的商业逻辑?对此,记者咨询了昆明营销界业内人士马先生。马先生表示,近年来国内“毒App”平台的兴起,助推了潮鞋这一限量商品从个人收藏走向泛市场化,也就是炒作行为。从潮鞋本身来说,这一商品所具有较强的外放性,也就是曝光度,在明星的带货效应下优势得以充分放大。“奢侈品与潮牌中的奢侈品,这两类商品中也有鞋子,但是价格很高,市场波动变化不大,现在国内在炒的一般是指Air Jordan、Supreme、Yeezy等普通潮牌,起步价不高,炒作的成本低、风险小,操作起来比较容易。”他表示,不过,基于潮鞋本身具备曝光度的特殊性,案例很难被其他类商品所复制。因此,对于本地企业特别是小企业而言,在营销上可供借鉴的价值并不大。(记者 蒋卓成 实习记者 冉光雯)

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