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吃喝是门大生意,欢乐家多渠道加码夯实核心竞争力

来源:旋欣头条   作者:百科   时间:2024-03-29 03:28:10

中国传承数千年,吃喝“吃喝”是生意个绕不开的话题。2020年以白酒为核心的欢乐夯实核心废柴小姐哪里逃食品饮料行业大火,食品饮料行业申万一级涨幅已达63,家多加码竞争超过沪深300指数涨幅约37;在所有板块中涨幅排名第二。渠道而以贵州茅台为代表白酒霸主更是吃喝赚足眼球,超额收益惊人。生意

软饮料作为食品饮料板块的欢乐夯实核心一员,表现虽不及白酒那么亮眼,家多加码竞争但在2-8月仍有不错表现,渠道区间最大涨幅达到57.93。吃喝中金公司发布研究报告称,生意目前中国饮料行业市场规模已接近万亿,欢乐夯实核心废柴小姐哪里逃赛道宽阔,家多加码竞争稳健增速可持续。渠道

随着人均饮用量的提升和健康消费的兴起,饮料市场规模有望进一步提升。但由于行业市场结构分散、门槛较低,饮料市场竞争异常激烈,产品、渠道、品牌缺一不可。

11月5日,创业板上市委发布公告,欢乐家首发过会,不久的将来,软饮料板块将再添一员。欢乐家深耕行业20年,主营椰子汁、果汁、乳酸菌饮料、水果罐头等。其中,欢乐家水果罐头从17-19年连续三年稳居国内市场销售量和销售额前三;椰子汁亦拥有较高市场占有率和知名度。

此次上市,欢乐家拟募资不超过12.92亿元,募投项目为“智慧新零售网络建设项目”6.5亿、“年产13.65万吨饮料、罐头建设项目”2.6亿、“营销网络建设项目”2亿、“研发检测中心项目”0.23亿、“信息系统升级建设项目”0.11亿以及流动资金补充1.5亿。

募投项目的背后,是欢乐家长期深耕行业、进而借上市之机全方位提升核心竞争力的决心。首先,公司着重打造渠道销售网络,将在热门城市的商场、写字楼、交通枢纽等人流密集区域上投放50000台“欢乐家”自助智能零售终端。在地铁、车站或者小区、公寓门口等地点投入使用,不仅符合当下新兴消费群体“夜间消费”和“懒宅”的消费习惯,也对原有零售业务进行了补充。

此外,欢乐家将在销售网络终端摆设10万台冷冻展示柜,投放于包括湖北、湖南、江西等23个省市。此举将进一步提升公司的市占率、铺市率,推动公司业务发展。上述两个渠道扩展的项目除推动市场销售渠道细化延伸之外,还积极为公司品牌形象建设做功。每一个终端都是公司在各地投放的长久性广告,对公司品牌形象展示提供便利。

在上市前,欢乐家已建立完善的经销商体系,销售区域覆盖除港澳台的全国31个省,拥有京东自营、天猫官方旗舰店,并与李佳琪、李湘等网红合作,进行直播带货。此次上市打造的智慧新零售网络、营销网络,将与前期销售网络形成良好的协同效应,助力公司品牌知名度的提升。

在大力推动渠道建设的同时,欢乐家在产品、产能上的及时跟进,更为未来的销售扩张提供了保障。本次上市,公司将在湛江扩产7万吨椰子汁和3万吨其他饮料产品以及2万吨热带水果罐头和1.65万吨其他罐头产品,项目投产后在替换原有老线生产工艺、提升产品品质的同时,将有效提高销售旺季的生产能力,缓解武汉等个别生产基地旺季供不应求的态势,也将完善全国产能布局,增强对南方市场的配送能力。

据招股说明书,欢乐家近三年的营收利润呈稳定上升趋势,叠加现有渠道持续扩张,产能扩充是理所应当的。今年上半年,由于新冠疫情的影响,对食品饮料企业的复工复产要求更加严格,欢乐家亦受到一定影响。但随着疫情散去,消费水平回升,欢乐家在食品饮料行业的优势将逐步显现,进而爆发出强大的成长力。

更为重要的是,欢乐家登陆资本市场,也是对渠道、产品、品牌三大核心要素的综合性提升。届时公司资本市场形象将与品牌形成巨大的协同效应,进一步提升公司的品牌竞争力。

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