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和椰树抢生意?东鹏饮料推椰汁产品

来源:旋欣头条   作者:热点   时间:2024-03-29 03:28:40

功能饮料第一股东鹏饮料(605499.SH)正式进军植物蛋白饮品赛道。和椰

近日,树抢生意东鹏饮料推出主打100%生榨鲜椰浆的东鹏图婚不轨新品“海岛椰椰汁”。目前,饮料该款产品已在东鹏饮料天猫旗舰店开售,推椰采用250毫升规格盒装,汁产售价为49.9元/箱/24盒,和椰即约2.1元/盒。树抢生意可以对比的东鹏是,在天猫超市,饮料245毫升规格的推椰盒装椰树牌椰汁售价约45元/12盒。

12月28日,汁产图婚不轨东鹏饮料相关负责人告诉时代周报记者,和椰海岛椰椰汁在12月15日正式上市,树抢生意公司推出该款新品是东鹏因为看中了近年来椰汁赛道的增长空间。

“从规格上来说,我们目前海岛椰椰汁有330毫升的PET瓶装及250毫升的盒装,后续还在规划大包装规格。我们会在多个省份优先上市试销,餐饮渠道会是比较重要的销售渠道,餐饮饮用场景则会是比较重要的目标消费场景。”上述负责人对时代周报记者说道。

东鹏饮料是深圳老字号饮料生产企业,主打产品为能量饮料东鹏特饮,2021年5月登陆上交所。2021年、2022年与2023年前三季度,东鹏饮料营收持续增长,分别为69.78亿元、85.05亿元以及86.41亿元,归母净利润从11.93亿元上涨至16.56亿元。同一时期,东鹏特饮占公司营收比重均超过90%。

图源:图虫创意

推出椰汁新品,符合东鹏饮料优化产品结构、多品类发展的需求与战略。事实上,近年来,顺应消费趋势,东鹏饮料上新动作频频。

2020年来,随着喜茶、瑞幸咖啡等头部品牌先后推出生打椰系列、生椰拿铁等爆款产品,椰子口味风靡全国,“椰子热”也蔓延到了饮料行业。过去两年,椰汁龙头企业椰树集团销量依然保持增长;天眼查显示,截至2023年初,成立于2020年的新式椰子食品饮料品牌可可满分也已获得了5轮融资;元气森林与天地壹号也推出椰汁产品。对于东鹏饮料而言,椰汁是高速发展的潜力品类,今年三季度,东鹏饮料还推出了东鹏大咖生椰拿铁。

此外,顺应2022年底以来兴起的健康化、无糖化消费趋势,2023年,东鹏饮料也在年初与第三季度先后推出电解质饮料新品“东鹏补水啦”与无糖茶新品“乌龙上茶”。

截至2023年三季度,东鹏特饮占东鹏饮料营收比重仍高达92.59%,不过较2021年、2022年时94.66%、96.24%的占比有所下降,东鹏饮料的多品类发展战略初见成效。

从椰汁赛道、电解质水赛道以及无糖茶赛道的发展格局看,东鹏饮料各类新品面临着较大的竞争。目前,椰树集团占据着椰汁市场的半壁江山;线下零售监测网络马上赢数据显示,2023年上半年,元气森林旗下的外星人电解质水整体市场份额接近30%;在无糖茶赛道,农夫山泉与三得利则是其余玩家需要翻越的“两座大山”。

不过,对于新品面临的市场竞争,东鹏饮料态度乐观。相关负责人对时代周报记者表示,

根据尼尔森数据,截至2023年6月,运动饮料品类销售额增长17.6%,销售量增长13.3%,暂未出现绝对强势品牌,有极大的市场机会。“从区域来看,广东、江苏、浙江、四川、河南为运动饮料销量前5省。东鹏补水啦全国全面销售,多口味发展,同时也在积极储备更多口味。”

上述负责人进一步表示,目前,椰汁赛道长尾效应明显,市场上的头部品牌多为区域性品牌,存在不同发展瓶颈。“东鹏饮料以品牌背书、更优惠的价格入局,打入椰汁品类赛道,是非常有机会的。”该负责人说道。

截至12月28日收盘,东鹏饮料股价报收176.96/股,总市值约707.86亿元。

(责任编辑:蒲莎莎 )

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