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中国品牌如何提升国际影响力? 找准定位进行数字化精准分析

来源:旋欣头条   作者:探索   时间:2024-03-29 02:26:18

  中新社上海5月12日电 当前中国经济正从快速增长转向高质量发展阶段,中国找准准分为中国品牌的品牌崛起提供了丰厚的土壤和强大的市场基础,中国企业如何把握市场机遇和改革红利,何提化精我的老妈是高手进一步提升品牌的升国数字国际影响力,成为正在此间举行的际影进行中国品牌日上热议的话题。

  全球调研机构Millward Brown发布的响力析2018年全球最具价值品牌100强榜单显示,2006年世界100强品牌价值名单,定位中国只有中国移动一家企业上榜。中国找准准分2018年,品牌中国共有15家本土企业进入全球100强名单,何提化精仅次于美国的升国数字上榜数量。

  其中,际影进行腾讯的响力析企业品牌价值高达1789.9亿美元,不仅位居中国第一,定位并历史性地首次超越Facebook,中国找准准分我的老妈是高手成为全球最被看好的社交巨头。腾讯副总裁栾娜分享了腾讯品牌国际化的路径,不断进行中国特色技术创新、文化创新,以及企业生态数字化,是品牌拥有国际影响力的关键。

  所谓“具有中国特色技术创新、文化创新”,中国行政管理学会会长江小涓认为,一个国家的品牌,对企业品牌的带动作用非常巨大,比如众所周知的“德国制造”“日本制造”,而中国的国家品牌则是要高质量发展,要创新驱动发展,要绿色要共享。

  如果说这是中国品牌发展大方向的定位,那么每一个中国企业品牌还需要有自身定位的小方向。纵观一些颇具国际影响力的企业,其品牌推广似乎都有自己的关键词:奔驰是乘坐,宝马是驾驶,丰田则是可靠。

  全球战略定位专家里斯全球合伙人张云分析道,关键词不仅能与同类产品形成差异,还可以造就一个品牌,当这个核心点消失时,品牌也会随之消沉。

  除了找准品牌自身的定位外,在电子信息化时代,通过数字化精准分析把握消费心态,也成为品牌提升国际影响力的关键。在全球三大智慧城市的先行者之一巴塞罗那,沿街的垃圾桶都装有感应器,从而根据行人每天到达的范围,进行精准推送。

  江小涓指出,品牌推广之前就是广告、现场演示和促销,但现在45岁以下消费者发现品牌的三大渠道成为了搜索、推送和社会网络。因而当今时代品牌要建立影响力,必须跟随时代的发展,利用数字化进行精准分析。

  栾娜表示,品牌建设一定需要精准的数据运营和优化,才能带来可持续性的成长,而且如果在一个区域取得成功,也需要总结量化,进行数字化分析后,进而高效地寻求复制方法。

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